鄉(xiāng)村博物館是位于鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義核心價值觀，以重點展示、傳播、收藏和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化及鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活、非遺保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展見證物，向公眾開放，具有博物館功能的文化場館。“十四五”期間，全省建設(shè)鄉(xiāng)村博物館(展示館)1000家。作為鄉(xiāng)村文化中心，其作用是留住鄉(xiāng)村記憶，增強文化認同，形成文化紐帶和精神家園，激發(fā)本土人士熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕。本文以尤溪鎮(zhèn)鄉(xiāng)村博物館為例，分析尤溪鄉(xiāng)村博物館的發(fā)展現(xiàn)狀、共富機制、存在問題和優(yōu)化路徑，旨在為探索鄉(xiāng)村博物館在共同富裕中的價值引領(lǐng)作用提供借鑒和參考。

　　一、發(fā)展現(xiàn)狀

　　尤溪鎮(zhèn)，區(qū)域總面積135平方公里，下轄18個行政村，人口約2.5萬，境內(nèi)山川秀美，歷史悠久，文韻深厚，先后榮獲國家級生態(tài)鎮(zhèn)、全國環(huán)境優(yōu)美鎮(zhèn)、省旅游強鎮(zhèn)、省歷史文化名鎮(zhèn)、美麗城鎮(zhèn)省級樣板鎮(zhèn)、省越劇之鄉(xiāng)等榮譽稱號。

　　尤溪鎮(zhèn)現(xiàn)有3家鄉(xiāng)村博物館：紐扣博物館、人文展示館、守望文化館。紐扣博物館位于尤溪小鎮(zhèn)會客廳，館中紐扣展品均由鎮(zhèn)內(nèi)上市企業(yè)偉星公司生產(chǎn)，通過制成宣傳畫、玩偶等創(chuàng)意作品，為游客介紹紐扣的文化歷史，講述尤溪人敢闖敢為，把一顆小小的紐扣做成了擁有兩家上市公司的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事。守望文化館位于省級傳統(tǒng)古村落坪坑村，建筑面積500m2，寓意“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，集農(nóng)耕館、民俗館、農(nóng)家書屋、文化講堂等為一體，是具有教育實踐、旅游休閑、文化體驗等諸多功能的綜合性鄉(xiāng)村博物館。人文展示館位于尤溪老街，對6間2層臨街老建筑進行全面修繕，開辟陳列從民間收集的反映尤溪人文歷史的老物件、老照片、老技藝等，是全方面展示尤溪風土概貌、社會經(jīng)濟、民間信仰、非遺文化的綜合性場館。

　　二、共富機制

　　(一)以文潤富，建設(shè)精神文明高地。以文化為引領(lǐng)，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，打造新時代鄉(xiāng)土文化高地，推動鄉(xiāng)村文化振興，提升鄉(xiāng)村文化自信，實現(xiàn)精神共富。一是保留本土文化“鄉(xiāng)土味”。鄉(xiāng)村博物館以保存、展示、傳播鄉(xiāng)土文化為使命，不追求“高大上”，卻足夠“接地氣”，讓群眾看得懂、記得住、有觸動。與尤溪本土文化緊密相連，展陳350余件反映尤溪農(nóng)耕文明、風俗人情和社會變遷的代表性實物、圖片和影像資料，詮釋“老爺壽日”“灰坑道情”“山舟竹擔”等“土里土氣”的鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式，讓村民在參觀時能切身感受到鄉(xiāng)村記憶的烙印。二是培養(yǎng)基層文化“高品位”。鄉(xiāng)村博物館以“‘土’得有文化底蘊、“土”得有地方特色、“土”得有時代新意為原則，打造既有“鄉(xiāng)土味”又有“高品位”的鄉(xiāng)村文化公共空間。以三大博物館為主線，輻射“街心公園、鄰里中心、人文綠道”等8個點位，打造15分鐘文化品質(zhì)圈。同時，深入挖掘尤溪農(nóng)耕文化中蘊含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，弘揚尤溪人民“自強不息、敢闖敢為、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”的精神。三是實現(xiàn)文化服務“零距離”。鄉(xiāng)村博物館以“開放常態(tài)化、服務精細化、參觀體驗化”為方向，通過“完善公共文化服務設(shè)施、探索公益性文化服務、開啟公共文化云觀展”等，打通公共文化服務“最后一公里”。成立“文學、戲劇、民間文藝”等6個文聯(lián)協(xié)會，組建芳姐舞蹈隊、義城越劇團、坎頭腰鼓隊等18支文藝隊伍，聯(lián)合“共富書屋、鄉(xiāng)村青少年宮、越劇練功房”等21家文化場館，豐富尤溪百姓精神文化生活。

　　(二)以文促富，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)體系。文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成，文化產(chǎn)業(yè)是文化振興的重要支撐。以文化為內(nèi)生動力，發(fā)揮文化的深層補給和帶動作用，推動形成“文化支農(nóng)、文化惠農(nóng)、文化富農(nóng)”的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。一是復興“老”字號。以鄉(xiāng)村博物館為文化陣地，實施“一村一館一品”工程，挖掘各村傳統(tǒng)工藝、民俗風情、非遺文化等傳統(tǒng)文化資源，讓造紙、舞獅、戲劇等12項尤溪傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“活”起來。實施傳統(tǒng)工藝振興計劃，培養(yǎng)王麗琴、郭雨方、張法谷等鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人7人，培育豆腐、竹編、番薯慶糕等15項尤溪傳統(tǒng)技藝，讓“老”品牌煥發(fā)“新”活力。二是做強“新”文章。以鄉(xiāng)村博物館為文化人才集聚地，吸納文化創(chuàng)新人才，培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村文化發(fā)展生力軍。加強與高校、研究機構(gòu)、公益組織的合作，參加校地合作項目、共富學院工程、浙江省大學生鄉(xiāng)村振興大賽等10余項活動，融入優(yōu)秀的藝術(shù)創(chuàng)意力量、工程技術(shù)力量與市場研究力量，借助新的科技、創(chuàng)意和營銷思路，形成“守望文化館”“老街三尋圖書館”“尤溪嘻嘻開VLOG”等幾十項綜合性、本土化的創(chuàng)意產(chǎn)能。三是塑造“金”名片。以鄉(xiāng)村博物館為特色文化產(chǎn)業(yè)中心，聚吸尤溪優(yōu)質(zhì)文化資源，構(gòu)建鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)集群和發(fā)展高地。加強文化資源戰(zhàn)略性、生態(tài)性、生產(chǎn)性創(chuàng)意設(shè)計研發(fā)，促進本土文化與當代設(shè)計融合，培育以創(chuàng)意設(shè)計為核心的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意生態(tài)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)等新型業(yè)態(tài)體系，形成“尤溪老街”“竹家山廣文書院”“下漲格物致知基地”等五大文化集群，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)收入翻番。

　　(三)以文化富，打造文旅融合樣板。文化是旅游的核心靈魂，旅游是文化實現(xiàn)資本化、產(chǎn)品化、走向大眾化的重要載體。整合鄉(xiāng)村旅游資源，拓展鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，推動鄉(xiāng)村文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，實現(xiàn)物質(zhì)共富。一是打造“千年義誠”文化之旅。通過鄉(xiāng)村博物館建設(shè)，整合尤溪歷史、地域、特色文化，培育“千年義誠”文旅IP。以省首批越劇之鄉(xiāng)、省歷史文化名鎮(zhèn)、省東海文化明珠鎮(zhèn)等為依托，以唐代古剎、宋韻古道、明朝古村落、清代古橋等人文資源為載體，打造文韻尤溪省級精品旅游線路。以“七折潭祈雨、老爺壽日、舞獅舞龍”等非遺文化為基礎(chǔ)，催生鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、江南大峽谷自行車爬坡賽、山谷有聲音樂會等六大品牌文體活動。二是打造“慈孝尤溪”文化之旅。通過鄉(xiāng)村博物館建設(shè)，挖掘尤溪慈孝文化，推進發(fā)展鄉(xiāng)村健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。以生態(tài)環(huán)境良好、慈孝氛圍濃厚、文化體驗豐富為方向，制定《尤溪鎮(zhèn)下漲村旅游度假頤養(yǎng)產(chǎn)業(yè)村發(fā)展規(guī)劃》，打造“下漲森林氧吧”“竹家山山居生活”“赤潭度假村”“江南里舍”等4家鄉(xiāng)村健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)基地，培育田園康養(yǎng)基地、自然理療中心、鄉(xiāng)村養(yǎng)老中心等21家，帶動就業(yè)3000余人。三是打造“親子研學”文化之旅。通過鄉(xiāng)村博物館建設(shè)，富集歷史文化、手工文化、民俗文化、農(nóng)耕文化等各類研學資源，開辟尤溪鄉(xiāng)村文化教育基地。以鄉(xiāng)村自然生態(tài)與農(nóng)業(yè)文化資源為基礎(chǔ)，以生產(chǎn)勞作與村落生活休閑為載體，以手工藝與民間藝術(shù)為依托，打造“紅色文化游”“老街漫步游”“歷史人文游”等10余條親子游線路，豐富鄉(xiāng)村生活態(tài)度體驗、生活方式體驗、生活藝術(shù)體驗。

　　三、存在問題

　　(一)資金投入有限，藏品形式單一。資金來源僅靠財政支持，導致展陳方式落后，僅通過實物、文字或圖片進行展示，既缺乏專業(yè)的講解服務，也缺乏多媒體、自助導覽系統(tǒng)等數(shù)字技術(shù)的應用，更缺乏互動體驗項目，參觀者易產(chǎn)生視覺疲勞，體驗效果欠佳。

　　(二)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏，綜合效益較低。缺少自主開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品和銷售專區(qū)，大多參觀者基本是繞展區(qū)轉(zhuǎn)一圈就離開，不能產(chǎn)生任何消費行為，主要以產(chǎn)生社會效益為主，經(jīng)濟效益幾乎為零。僅有的幾樣文創(chuàng)產(chǎn)品主題單一、形式簡單，市場競爭能力較弱。

　　(三)宣傳營銷不足，知曉度不高。活動營銷、線上營銷等缺位，來博物館參觀的游客基本固定，大多來自學校、單位或團體組織的統(tǒng)一客源，大多數(shù)外來游客甚至尤溪當?shù)匕傩詹⒉恢�道有鄉(xiāng)村博物館。

　　四、策略優(yōu)化

　　(一)引入數(shù)字化技術(shù)，讓指尖“云”游展館。加快鄉(xiāng)村博物館數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升展館智慧化水平，精準化提供文化旅游服務，滿足群眾多樣化文化需求。設(shè)立數(shù)字化展區(qū)，采用VR全景模式，疊加語音講解、圖文說明的形式，真實生動地呈現(xiàn)展館全貌及其展品；運營鄉(xiāng)村博物館微信公眾號，在公眾號上通過文字、圖片和視頻等形式展示博物館的概況、博物館內(nèi)各展區(qū)的藏品；探索開發(fā)博物館線上小程序，讓百姓足不出戶，指尖輕點就能線上“云”游展館。

　　(二)開發(fā)個性化文創(chuàng)，讓產(chǎn)品“鏈”接效益。提煉鄉(xiāng)村博物館的主題，挖掘當?shù)靥厣�元素，找準設(shè)計定位，開發(fā)具有本館“文化印記”的有形或無形產(chǎn)品，形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。例如，紐扣博物館可開發(fā)胸針、擺件、裝飾品等紐扣系列文創(chuàng)產(chǎn)品；守望文化館可設(shè)計鄉(xiāng)愁記憶拼圖、明信片、小掛件等；人文展示館可與非遺文化、美食元素相結(jié)合，舉辦主題展會。

　　(三)開展多途徑營銷，讓文韻“火”遍全網(wǎng)。鼓勵鄉(xiāng)村博物館走外向型發(fā)展道路，多與其他博物館和周邊旅游景點交流合作，聯(lián)合推出多種類型的精品旅游路線和主題文化旅游活動；線上進行多途徑營銷，在旅游類網(wǎng)站和公眾號上推送軟文，積極參與網(wǎng)紅打卡地、最喜愛的旅游地等活動的評選，擴大影響范圍；積極參與融媒體推介，鼓勵自媒體宣傳，提高展館知名度。