日前，邁點研究院發布了最新的《5A級景區品牌傳播力100強榜單》，2024年1月，臨海臺州府城文化旅游區首次挺進前十，位列全國第八、浙江第一。

　　MBI(景區品牌部分)主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數4個維度，分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力，被譽為“行業福布斯”榜單。

　　MBI指數的直線上升，證明了臺州府城文化旅游區的影響力、美譽度以及城市品牌價值存在無限潛力，而這也是臨海作為國家歷史文化名城，多年來的厚積與薄發。

　　“書卷氣”與“煙火味”

　　是古城的最美封面

　　分析榜單，臺州府城位居人文類景區全國前五、華東地區第二。從“千年臺州府，滿街文化人”的美譽，到如今不少人用“左手書卷氣，右手煙火味”形容臨海，足以說明，這是一座用書香文韻涵養的城市。

　　走在這里，仿佛穿行在歷史長河，一磚一瓦皆有文韻，一呼一吸都是書香。唐代詩人顧況為畫山海風貌，主動要求到臨海任職，鑒真大師第四次東渡日本前，駐錫于巾山腳下的龍興寺。

　　景區開發往往面對搬遷難題，在“遷”與“留”之間，臨海市選擇把居民留下，這也讓臺州府城成為全省保存最完好，最能體現宋代州城肌理、文化脈絡和生活氣息的古城。

　　全長1080米的紫陽街，升騰的“煙火氣”，如海納百川般，將臺州當地的精髓和特色都揉在了其中。主街延伸出的50余條小巷，生活著2.8萬名原住民，這也成了一座“活著的古城”。

　　從40后到00后，都能在府城找到屬于自己的文化圈子：閑置舊樓改造的紫陽小劇場，熱鬧地演著當代話劇；劇場背面，則保留了傳統戲臺，上演臨海詞調等非遺戲曲。各美其美，美美與共。

　　這里還是新榮記“老家”，一城10家“榮”字號餐廳，名副其實的“米其林小鎮”。巧合的是，在“中國特色美食百佳縣市”排行榜中，臨海同樣是位列全國第八、浙江第一。

　　近年來，臨海堅守文脈傳承，打造宋韻文化、抗倭文化、戶外運動文化三大高地，黃沙獅子閃耀亞運、臨海詞調唱響中華，“朱自清文學獎”花落臨海，中華民廚大賽火爆“家燒味道”，也讓臺州府城的“書卷氣”與“煙火氣”，在相互交織中歷久彌新。

　　“宋韻+”與“年輕態”

　　是古城的最大潛力

　　作為宋文化盛極之時的集大成區域，臨海以“古城下慢生活”為精神內核，以“大江南宋城”為文旅IP，打破了古城古鎮類景區同質化競爭的“怪圈”，構建城市品牌競爭力。

　　首先，以各類宋韻景點串聯起業態版圖。落地全國首個梅浦窯宋韻生活藝術館和浙江省最大的宋韻詩路文化體驗館，推出府城宋韻研學主題產品，布局東湖宋韻沉浸式園林夜游等項目，構建出一個完整的宋韻文化體驗區。

　　其次，通過大小主題活動固化城市風骨。中華民廚大賽、朱自清文學周、柴古唐斯括蒼越野賽、宋潮奇妙游、宋韻婚禮、府城千人宴等活動精彩紛呈，讓府城每月精彩不斷，每日游人如織，火爆出圈。

　　最后，注重創新表達再現千年盛世景象。去年8月，臨海設立全國首個青年文旅創業基金，并組建臺州府城青年創業者聯盟。借助“青年力量”開發新潮“腦洞”，櫻花下集市、小城X計劃、紫陽劇場話劇展演、城墻下演藝等一批“在地藝術”點燃了景區活力，讓宋韻在新時代真正“流動”起來。

　　有了年輕態，更不忘老傳承。臨海還啟動了“臺州府城老字號”激活復興行動，讓白塔橋飯店的火燒餅、臺州酒廠的靈江夢泉酒等臨海“老味道”重現紫陽街。

　　“流量”+“品質”

　　是古城的最硬實力

　　臨海市緊扣“千年臺州府江南真宋城”主題，牢牢抓住文化、美食、年輕等“流量”密碼，古今融合升級業態，多彩活動吸睛引流，變“流量”為“留量”。

　　首先，是成為主流媒體和新媒體的焦點。2022年，央視跨年晚會首次走出北京，落地臨海。此后，從2023年和2024年跨年晚會，到2024年央視“小春晚”東部分會場，臨海三年四次登上“央視晚會”，穩穩接住了這“潑天的富貴”。今年春節期間，臺州府城兩次登上央視《新聞聯播》，不斷出圈出彩。在小紅書、抖音和微博等新媒體平臺，臨海的“糯嘰嘰”“新榮記”“臺州府城”等標簽成為熱搜。

　　其次，“流量大咖”成為“臨海代言人”。既有海外華人華僑、歸國留學生等組成的臺州府城海外傳播官，用不同的語言，帶領更多中外游客領略府城的古韻與今朝。又有李云霄、許佳琪等“臨海囡囡”為臺州府城不斷“打榜加油”：李云霄發布《江南臨海》MV，24小時全網閱讀量超2000萬；許佳琪現身府城線上直播，帶領全國網友一起感受江南大宋城的年味。

　　最后，實打實的好口碑，更是臺州府城的“硬實力”。春節期間，臺州府城主街兩邊建筑及商鋪都進行了鮮花和燈籠等裝飾，營造出濃郁的節慶氛圍。李云霄的同款“荔枝茶”，在紫陽茶樓免費供給游客品嘗。游客只要身穿漢服，就能免費游府城，同時還能免費乘坐公交。

　　2024年春節，臨海臺州府城日均到訪游客22.8萬人次，兩次登頂全國古城古鎮類5A級景區第一。分析臨海臺州府城一路爆火的核心密碼，令人心馳神往的，不僅僅是令人陶醉的美景、別具一格的美食，更是臨海承載千年的文化底蘊和風土人情。