文化是民族的精神命脈，文藝是時代的號角。近年來，城市中的傳統文化重新煥發活力，如王婆說媒、潮汕英歌舞等民俗文化活動熱潮涌現。同時，小劇場沉浸式演藝也備受關注，如臺州府城的《鐵娘子—戚家軍傳奇》《府城說媒》等主題情景秀突破傳統觀演關系，帶來國風新體驗，頗受游客喜愛。

　　文藝味，千年臺州府的文化底蘊

　　臺州府城是浙江省保存最完好，最能體現宋代州城肌理、文化脈絡和生活氣息的古城，城內的一磚一瓦皆有文韻，一呼一吸都是書香。這里有著“蒙蒙山氣合，歷歷川光曉”的毓秀鐘靈，記錄過“夜闌臥聽風吹雨，鐵馬冰河入夢來”的歷史煙云，傳唱著“千年臺州府，江南大宋城”的盛世景象。距今已有1600余年的江南長城，被譽為北方明長城的“師范”和“藍本”。

　　城墻之上，伴隨著陣陣鼓點，非遺大田板龍翻飛起舞，展現群龍乘風逐浪的雄偉姿態；城墻之下，臨海詞調唱響中華，有山風，也有海韻。情韻別致的上盤花鼓、委婉清麗的臨海細吹亭、質樸豪邁的大石車燈，無不展示著府城的非遺文化底蘊。在“中國歷史文化名街”紫陽街上，儒、釋、道三教在此相生相融；父子三巡撫、兄弟四進士、文武五狀元等人才輩出，“東南小鄒魯”承載著滿滿的“書卷氣”。

　　在千年文化底蘊的指引下,臺州府城堅持以文塑旅、以旅彰文，結合地方特色優勢資源，讓臺州府城的新質感，更加可被感知、可被觸摸。

　　在江南最美“古寺櫻花道”，道路兩旁的櫻花一路開得洋洋灑灑，燦若堆雪。為了更好地融入這春日時光中，許多游客換上精致的宋制漢服，梳高簪、貼花鈿，在櫻花市集賞宋韻瓷器、做宋式妝造、體驗非遺手作、品花酒茶藝、嘗特色美食……櫻花市集里的掌柜們，也以宋代古畫《賣貨郎》的形象為藍本，身著宋代古裝，微笑著迎接每一位游客。置身于此間，不知不覺便夢回千年前的風雅大宋。

　　在全省最大的臺州府城宋韻·詩路文化體驗館，山海詩歌和古城故事以數字化的形式在眼前鋪展。一邊品讀詩歌，一邊暢游“山水”，時不時與紫陽真人、與戚繼光講個“白搭”。此外，體驗館內墻上陳列的宋代繪畫作品以細膩入微的筆觸，展現了宋人參加“周末聚會”、下棋對弈開啟對酒當歌的宋雅生活。站在這些作品面前，仿佛能夠身臨其境地感受那個時代的文化氛圍和生活狀態……可聽、可看、可觸摸、可互動的立體感受，也讓游客深入了解臨海千年府城的文化變遷，感受臨海獨特的宋韻文化、唐詩魅力。

　　在一場宋制裙幄宴上，同袍好友相約，可以調素琴、賞美景；亦可對弈品香茗，小酌一杯桃花釀，享受那份寧靜與雅致。這場裙幄宴的高潮則是結束后的國風巡游。身著華美漢服的演員們沿著櫻花大道緩緩行進，仿佛穿越千年的時光，將那份古韻與雅致帶到了現代。

　　相比宋代文化的韻味悠長，劇場、熒幕、舞臺藝術的“陽春白雪”更具象展現了臺州府城藝術味，帶給游客全然不同的感受。《好事來臨》微空間實景演藝樓秀以臺州府城為背景，臨海西門街狀元第的故事為線索，通過說書人敘述《他鄉遇故知》《金榜題名時》《久旱逢甘霖》《洞房花燭夜》四個篇章，結合沉浸式的敘事手法、行進式的情境設計、浸潤式的戲劇體驗，呈現一個集視覺、味覺、聽覺、嗅覺、觸覺五位一體的全新文旅享受。梅浦窯宋韻生活藝術館以梅浦窯文化為核心，與國內頂級演藝策劃編創團隊合作，將整個沉浸式互動演藝分為展卷、尋瓷、清雅宋韻、窯火千年和物寶天華五個章節，采用現代多元舞臺表現手段，搭配真實場景和科技激光燈效，融合情景表演、器樂舞蹈、角色互動、雜技柔術等表演形式，為觀眾獻上一場多重感官體驗的宋韻文化盛宴。

　　在戲曲演藝中，中華優秀傳統文化的瑰寶——越劇在臺州府城得到了廣泛的傳承和發展。今年初，臺州府城與臨海籍越劇演員李云霄合作推出越劇歌曲《江南臨海》MV，24小時內全網閱讀量2000萬，下載量突破100萬；在東湖錄制的越劇梁祝選段驚艷亮相央視“小春晚”，迸發了文旅融合發展的新動能。3月31日，浙江省戲曲教育共同富裕示范區研學基地正式落地臺州府城，這代表著臺州府城與戲曲藝術將共同展開文旅融合的新篇章；同時，臺州府城還發布了“好戲來臨藝匯府城”系列行動計劃，保護傳承中華文化傳統，打造文藝精品標識。

　　得益于此，一個“文藝味”十足的臺州府城更自信地走進大眾視野。2022年央視跨年晚會與2024年央視小春晚東部分會場舉辦地、《余生有涯》影視劇拍攝地、《江南臨海》MV取材地；《美好的時光》《還有詩和遠方·詩畫浙江篇》《青春環游記4》《天天向上》等綜藝節目錄制地……不難發現，臺州府城的形象正一次次“出圈”，熠熠生輝。

　　江南大宋城，何以國際范？

　　如果說，文藝味是臺州府城千年沉淀后的第一標簽，那么，國際范便是業內人士送給臺州府城的第二特點。臺州府城，何以國際范？

　　一方面是政府的國際化市場戰略，讓臺州府城與國際接軌。近年來，隨著我國免簽政策及便捷支付等一系列利好措施的實施，入境游市場的復蘇進程持續加快。在此背景下，臺州府城嶄露頭角。2012年，臺州府城墻作為“中國明清城墻”之一，被列入《中國世界文化遺產預備名單》，被國際市場關注。

　　此后，臺州府城不斷加強國際文化交流，2019年加入金鑰匙國際聯盟，成為浙江省首家獲得該殊榮的景區；2021年入選第九批中國華僑國際文化交流基地、浙江省華僑國際文化交流基地……這些榮譽和身份的獲得，為臺州府城在國際文化交流中提供了更多的機會和平臺。2023年，臨海的黃沙獅子將尚武的風氣與江南的舞藝完美融合，閃耀亞運舞臺；2024年，吸引了國外電影制作團隊的關注，哈薩克斯坦電影《至少在電影里》取景紫陽街，這部類似我國《人在囧途》系列電影的作品，在哈薩克斯坦國內擁有極佳的票房號召力。

　　另一方面是扎根千年文化資源，積極擁抱國際化。在很多人的觀念中，歷史古城很難和國際化搭上邊。“尚啟·長城”時裝秀則打破了這一刻板印象。2023年12月，“尚啟·長城”時裝秀在臺州府城墻上精彩亮相。秀臺融入古城墻、千年古剎、巾山夜景構成的人文生態圖景。在萬丈氣韻的中國鼓鼓聲中，中外模特們身著70余套款式各異的新中式風格時裝開場亮相，錦絹羅紗，光彩奪目。這場江南長城上的走秀，既是一次獨特的藝術體驗，又是對臺州府城國際范的一次新解讀。

　　除了高級時尚之外，備受國際友人喜愛的中華元素和咖啡文化等也被有機地融入到臺州府城“國際范”中。3月，臺州府城舉辦的“繁櫻宋韻宴尋夢臺州府”吸引了眾多外國友人的參與，讓他們感受到了中國傳統文化的魅力。從精美的宋代服飾，到典雅的古典音樂，再到獨具匠心的手工藝品，每一項都充滿了濃郁的中國風情，讓外國友人陶醉其中。百萬級外國網紅“TC在中國”“Lex在廣州”游逛臺州府城便是最好的案例。在國風巡游隊伍的簇擁下，他們與宋“潮”人一起翩翩起舞，盡情揮灑對中華文化的熱愛與敬仰。

　　在文藝味和國際范的強強聯動下，臺州府城不僅旅游市場持續開拓，而且景區人氣也越來越旺。2023年，臺州府城年度游客量突破1500萬人次，穩居全國古城古鎮類5A景區前列。今年春節期間，臺州府城成全國最熱門景區，到訪游客245萬人次，日均22.8萬人次，位列全省259家4A級及以上景區第三，兩次榮登全國古城古鎮類5A級景區第一，總客流量位列全國古城古鎮類5A級景區第二。2024年一季度，臺州府城文化旅游區總客流量620多萬人次，創歷史新高。

　　文藝味與國際范的“未來增量”在哪？

　　當前，臺州府城以其獨特的文藝味和國際范在文旅市場中脫穎而出，成為佼佼者。那么以臺州府城為代表的優秀案例的“未來增量”在哪？

　　找準立身之本，在文藝味上做“乘法”。2023年以來，臺州府城設立全國首個青年文旅創業基金，推出專項金融產品府城青年“+U貸”，并組建臺州府城青年創業者聯盟，借助“青年力量”開發新潮“腦洞”，發展小城X計劃、紫陽劇場話劇展演、城墻下演藝等一批“在地藝術”，以此點燃景區文化活力。與此同時，臺州府城還啟動了“臺州府城老字號”激活復興行動，讓白塔橋飯店的火燒餅、臺州酒廠的靈江夢泉酒等臨海“老味道”重現紫陽街。截至目前，紫陽街擁有140多種特色小吃，其中22項入選各級非遺保護名錄。

　　開辟立足之徑，在國際范上做“加法”。一方面，由海外華人華僑、歸國留學生等組成的臺州府城海外傳播官用不同的語言，從建筑師、演員、非遺傳承人等各色視角帶領更多中外游客領略府城的古韻與今朝。另一方面，臺州府城還注重與微博大V、微信大號、網紅等自媒體平臺合作。例如擁有千萬粉絲的頭部旅行推薦官房琪拍攝的府城特輯獲得超百萬點贊，讓臨海的國際范持續攀升。外拉強援的同時，臺州府城還積極打造一批文化體驗、潮玩文創、特色民宿等精品業態；喜茶、TIMS、漢堡王、霸王茶姬、星巴克、新榮記、華胥氏江南贊旗艦店等高端連鎖品牌相繼落地……種種國際化大都市的時尚與潮流為臺州府城的國際范奠定了良好的基礎。

　　積蓄立新之源，增創產業外延新動能。文旅產業屬于關聯性高、綜合性強的產業，只有在形式上常創新、內涵上多積累，才能實現常新長紅、蓬勃發展。在助農方面，臺州府城幫農客紫陽店就是典型的案例。其以“0利潤幫農民賣好產品”為目標，集聚全市優質農副產品，聯“通”萬千農戶、鏈“接”千家萬戶，賣“響”全國各地，讓更多人嘗到臨海的地道味道，感受臨海的物產魅力。這種模式的成功，不僅為當地農民帶來了實實在在的收益，也為鄉村振興注入了新的動能。在體育賽事方面，2023年柴古唐斯括蒼越野賽激情開跑，吸引國內外眾多越野愛好者參與。從臺州府城出發，翻越鐵血長城，攀登蒼茫群山，穿梭幽暗叢林，跨過激流飛涌……這場賽事狂攬4億流量，已成為國內山地越野賽中參賽人數最多、專業級別最高、影響力最大的賽事之一。在夜游經濟中，臺州府城深入實施府城亮化工程，完成臺州府城墻、紫陽街、東湖、巾山等重要旅游景點亮化提升，初步形成“一城兩山兩水”的亮化格局；積極謀劃全年活動，舉辦“千年臺州府江南大宋城”景區全域沉浸式演藝、宋韻市集、古城下生活演藝等一系列主題文化特色鮮明、夜間引流能力強大的活動，入選首批省級夜間文旅消費集聚區。

　　一半國際，一半文藝，對于臺州府城來說，文藝味和國際范并不是孤立存在的，而是相輔相成的。文藝味為臺州府城賦予了獨特的魅力，吸引了國內外游客的目光，而國際范則讓臺州府城站在了世界文化的舞臺上，與世界各地的文化進行對話和交流。這種定位不僅體現了臺州府城對文化的尊重和傳承，也展示了它對于未來的展望和追求。

　　如今，臺州府城在深厚的文化歷史底蘊中張開雙臂擁抱世界，把熠熠生輝的文藝味和時尚潮流的國際范融合成“臨海味道”，重新定義一座城市的生活美學。期待未來能有越來越多的如“臺州府城”般的優秀案例，形成千帆競發之勢，駛進世界各地受眾的心里。